구글 애드센스 승인을 받기 위한 가장 핵심적인 조건은 콘텐츠의 품질입니다. 단순히 많은 글을 올리거나, 키워드를 많이 넣는다고 해서 승인이 되는 것은 아닙니다. 구글은 이제 단순한 문장 패턴이나 SEO 최적화보다 ‘사용자 중심 콘텐츠(User-Centric Content)’를 중요하게 평가합니다. 즉, 글을 읽는 사람에게 실제 도움이 되는가, 정보가 논리적으로 구성되어 있는가, 운영자가 신뢰할 수 있는 사람인가를 종합적으로 판단합니다. 2025년 현재 구글의 AI 심사 시스템은 콘텐츠의 진정성, 구조적 완성도, 정보의 독창성을 세밀하게 분석하고 있습니다. 이번 글에서는 고품질 콘텐츠를 통해 애드센스 승인을 받을 수 있는 구체적 전략을 작성법, 구조, 기준 세 가지 측면에서 나누어 깊이 있게 살펴보겠습니다.
고품질 콘텐츠로 승인받는 방법 중에서 콘텐츠 작성법 - 읽히는 글과 승인되는 글의 차이
애드센스 승인에 있어 콘텐츠 작성법은 단순히 문장을 쓰는 기술이 아니라, 정보 전달의 체계입니다. 많은 운영자들이 글의 양을 늘리는 데 집중하지만, 구글은 이제 ‘양보다 질’을 평가합니다. 고품질 콘텐츠를 작성하기 위해서는 글의 목적, 독자의 의도, 그리고 구글의 분석 방식을 동시에 고려해야 합니다. 가장 먼저 중요한 것은 주제 선정입니다. 주제는 명확하고 좁게 설정해야 합니다. 예를 들어 ‘여행’이라는 큰 주제 대신 ‘제주도 한림읍 숨은 맛집’처럼 구체적인 주제가 구글의 검색 의도에 더 잘 부합합니다. 구체적인 주제는 독자에게 실질적인 도움을 주며, 구글은 이를 ‘정보 가치가 높은 콘텐츠’로 분류합니다. 다음은 글의 첫 문단입니다. 첫 문단은 단순히 인사말이나 주제 소개로 끝나서는 안 됩니다. 구글의 알고리즘은 첫 200자 안에 글의 핵심 주제를 파악하려고 시도합니다. 따라서 핵심 키워드를 자연스럽게 포함시키고, 글 전체가 무엇을 다룰지 명확히 제시하는 것이 좋습니다. 본문 작성에서는 구조적 일관성이 필요합니다. 하나의 글 안에서 서론, 본론, 결론의 흐름이 유지되어야 하며, 문단 간 연결이 자연스러워야 합니다. 구글은 ‘논리적 연결어(transition words)’를 감지하여 글의 흐름을 분석합니다. 예를 들어 “이와 같은 이유로”, “반면에”, “결국” 같은 연결어가 문맥을 명확히 하면 긍정적으로 평가됩니다. 또한 구글은 문장 길이와 복잡성을 분석합니다. 지나치게 짧은 문장만 나열하거나, 반대로 너무 긴 문장을 반복하면 ‘가독성 저하’로 분류됩니다. 따라서 평균 문장 길이를 15~25 단어로 유지하고, 단락은 4~5줄 내외로 구성하는 것이 좋습니다. 고품질 콘텐츠 작성의 또 다른 핵심은 ‘정보의 깊이’입니다. 예를 들어 제품 리뷰를 쓴다면 단순히 특징을 나열하는 대신, 사용 전후의 차이, 체험 과정에서 느낀 점, 예상치 못한 단점까지 솔직히 언급하는 것이 중요합니다. 이러한 진정성은 구글의 ‘Helpful Content 평가 기준’에 직접 반영됩니다. 이미지 사용도 중요한 요소입니다. 이미지는 내용 이해를 돕기 위한 목적이어야 하며, 저작권 문제가 없는 출처를 사용해야 합니다. 또한 ALT 태그를 활용해 이미지의 내용을 설명하면 구글의 이미지 크롤러가 콘텐츠를 더 정확히 인식할 수 있습니다. 마지막으로 글의 결론 부분은 반드시 독자에게 다음 행동을 제안해야 합니다. 단순히 요약으로 끝내는 것이 아니라, ‘이 정보를 바탕으로 무엇을 할 수 있는가’를 제시하는 구조가 구글이 선호하는 패턴입니다. 결국 고품질 콘텐츠는 문장의 유려함보다 정보의 진정성과 구조의 명확함에서 결정됩니다. 글을 잘 쓰는 것보다, 독자에게 실제로 필요한 정보를 제공하는 것이 애드센스 승인에 훨씬 더 직접적인 영향을 미칩니다.
콘텐츠 구조 설계 - 구글이 읽기 좋은 사이트의 조건
아무리 좋은 글을 작성해도 구조가 불안정하다면 구글은 그 콘텐츠를 신뢰하지 않습니다. 구조란 단순히 디자인이 아니라, 정보의 전달 체계이자 사이트의 논리적 틀입니다. 구글의 알고리즘은 페이지 구조를 통해 사이트의 전문성, 일관성, 신뢰성을 평가합니다. 먼저 가장 기본적인 구조는 명확한 카테고리입니다. 구글은 사이트 전체의 주제 일관성을 중요하게 평가하기 때문에, 주제가 혼재된 블로그는 승인 가능성이 낮습니다. 예를 들어 IT 관련 블로그라면 ‘앱 리뷰’, ‘디지털 팁’, ‘기기 사용법’ 등으로 세분화하되, 모든 콘텐츠가 하나의 큰 주제 안에 포함되어야 합니다. 콘텐츠 내부 구조 또한 체계적이어야 합니다. 각 글은 제목(h1), 소제목(h2, h3), 본문(p)의 계층 구조를 갖추는 것이 이상적입니다. 이러한 구조는 구글 봇이 콘텐츠를 효율적으로 색인화하도록 돕습니다. h1 태그는 한 페이지에 하나만 존재해야 하며, 주제 키워드가 포함되어야 합니다. h2, h3는 논리적 구분에 따라 계층적으로 배치해야 합니다. 내부 링크는 구조적 완성도를 높이는 데 필수적입니다. 동일한 주제의 글끼리 자연스럽게 연결되면, 구글은 이를 ‘정보 네트워크’로 인식합니다. 단순한 ‘관련 글 보기’가 아니라, 문맥 속에서 링크를 자연스럽게 포함시키는 방식이 이상적입니다. 사이트 전체에서 페이지 간의 연결성이 중요합니다. 구글은 독자가 얼마나 많은 페이지를 탐색하는지를 ‘세션 딥스(depth)’로 평가합니다. 평균적으로 한 방문자가 두 페이지 이상을 읽는 구조라면 신뢰도가 높게 평가됩니다. 따라서 메인 페이지, 카테고리 페이지, 포스트 간 이동이 직관적이어야 합니다. 사이트의 구조적 문제로 가장 많이 발생하는 실패 요인은 메뉴의 복잡성입니다. 메뉴가 너무 많거나, 중복된 항목이 많으면 구글의 크롤러가 사이트를 완전히 인식하지 못합니다. 메뉴는 상단에 주요 4~5개만 두고, 나머지는 하위 메뉴로 정리하는 것이 효율적입니다. 또한 페이지 속도는 구조 평가에 직접 영향을 미칩니다. 구글은 Core Web Vitals를 통해 사이트의 로딩 속도, 시각적 안정성, 인터랙션 반응성을 평가합니다. 페이지가 3초 이상 걸리면 사용자 이탈률이 높아지고, 그 결과 승인 확률이 낮아집니다. 이미지 최적화, CSS 압축, 캐시 설정을 통해 속도를 개선해야 합니다. 모바일 구조도 매우 중요합니다. 구글은 모바일 기반으로 색인을 생성하기 때문에, 모바일 환경에서의 가독성과 탐색 편의성을 최우선으로 평가합니다. 반응형 레이아웃을 적용하고, 글자 크기와 간격이 모바일 화면에 맞도록 조정되어야 합니다. 결국 구글이 평가하는 구조는 단순한 외형이 아니라, 사용자의 체험 흐름입니다. 정보가 논리적으로 배열되어 있고, 쉽게 이동할 수 있으며, 시각적으로 안정적인 사이트가 고품질 구조로 인식됩니다. 사이트 구조가 명확할수록 구글은 해당 사이트를 ‘신뢰 가능한 콘텐츠 공급자’로 간주하게 됩니다.
콘텐츠 품질 기준 - 구글이 정의하는 고품질의 실질적 의미
고품질 콘텐츠를 판단하는 기준은 구글이 발표한 E-E-A-T(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) 원칙에 근거합니다. 이는 단순히 정보의 정확성을 넘어서, 운영자의 경험과 신뢰를 중심으로 콘텐츠 가치를 평가하는 방식입니다. 이 기준은 애드센스 승인 과정에서도 동일하게 적용됩니다. 먼저 ‘경험(Experience)’은 실제 체험을 기반으로 한 콘텐츠를 의미합니다. 구글은 단순히 객관적 정보만 나열된 글보다, 운영자가 직접 겪은 사례나 의견이 포함된 콘텐츠를 더 높게 평가합니다. 예를 들어 ‘카메라 사용법’을 설명할 때, 실제로 촬영해 본 경험을 바탕으로 장단점을 분석하면 신뢰도가 올라갑니다. 두 번째 ‘전문성(Expertise)’은 주제에 대한 깊이 있는 이해를 의미합니다. 이는 학문적 자격보다 글의 논리 구조와 정보의 정확성을 통해 판단됩니다. 출처가 명확한 데이터, 인용, 통계, 비교 분석이 포함된 콘텐츠는 전문성 평가에서 높은 점수를 받습니다. 세 번째 ‘권위(Authoritativeness)’는 사이트의 외부 평가를 의미합니다. 다른 사이트에서 링크되거나, SNS에서 언급된 경우 구글은 이를 신뢰 신호로 인식합니다. 따라서 콘텐츠 내에서 인용한 자료나 참고 문헌을 명확히 표시하면 신뢰도 점수를 높일 수 있습니다. 마지막으로 ‘신뢰(Trustworthiness)’는 사이트의 투명성과 일관성을 평가하는 기준입니다. 운영자가 명확히 표시되어 있고, 개인정보 처리방침 및 연락 페이지가 존재하며, 허위 정보가 없는 사이트가 높은 점수를 받습니다. 또한 구글은 ‘콘텐츠 갱신 주기’를 품질 평가의 요소로 봅니다. 오랜 기간 업데이트되지 않은 글은 정보의 신뢰성이 떨어진다고 판단하기 때문에, 정기적으로 최신 데이터를 반영하는 것이 필요합니다. 콘텐츠의 시각적 구성도 품질 평가에 영향을 줍니다. 표, 리스트, 인포그래픽 등을 적절히 활용하면 독자의 이해도를 높이고, 구글은 이를 ‘사용자 경험 강화 요소’로 인식합니다. 마지막으로 글의 어조 역시 중요한 평가 항목입니다. 광고성 어투나 과도한 홍보 문구가 포함되면 신뢰도가 낮아집니다. 중립적인 시각에서 객관적으로 정보를 제공하는 글이 고품질로 인정받습니다. 결국 구글이 말하는 고품질 콘텐츠란, 깊이 있는 정보, 일관된 구조, 사용자 중심의 설계, 그리고 신뢰 가능한 운영자에 의해 작성된 글입니다. 이는 단순히 SEO를 잘하는 것보다 훨씬 근본적인 가치이며, 애드센스 승인뿐만 아니라 장기적인 사이트 성장의 핵심이 됩니다. 결론적으로 고품질 콘텐츠는 기술적인 SEO보다 더 근본적인 ‘신뢰의 언어’입니다. 구글은 알고리즘으로 문장을 읽지만, 본질적으로는 사람의 의도를 평가합니다. 진정성 있게 정보를 제공하고, 구조적으로 체계적이며, 신뢰를 바탕으로 운영되는 사이트는 결국 승인뿐 아니라 지속 가능한 수익 구조를 갖게 됩니다. 애드센스 승인을 목표로 한다면, 글을 ‘검색엔진을 위한 문장’이 아니라 ‘사람을 위한 정보’로 전환하는 것이 진정한 출발점입니다.