블로그를 통해 수익을 창출하려는 사람들에게 가장 중요한 선택 중 하나는 어떤 플랫폼을 활용할 것인가입니다. 현재 한국과 해외에서 널리 쓰이는 블로그 플랫폼으로는 티스토리, 워드프레스, 네이버 블로그가 있습니다. 각각의 플랫폼은 고유한 장점과 단점을 가지고 있으며, 수익 모델이나 접근 방식도 다릅니다. 따라서 자신이 목표로 하는 수익 구조, 콘텐츠 전략, SEO 전략에 따라 올바른 선택을 하는 것이 중요합니다. 이번 글에서는 티스토리, 워드프레스, 네이버 블로그의 특징과 장단점, 그리고 어떤 운영자가 어떤 플랫폼을 선택해야 유리한지에 대해 구체적으로 비교해 보겠습니다.
수익형 블로그 플랫폼 비교 : 티스토리
티스토리는 한국에서 오랫동안 사랑받아온 대표적인 블로그 플랫폼 중 하나입니다. 카카오에서 운영하는 서비스로, 자유도가 높아 애드센스를 포함한 다양한 광고를 자유롭게 적용할 수 있다는 점에서 수익형 블로그 운영자들에게 매력적입니다. 티스토리의 가장 큰 장점은 애드센스 승인이 상대적으로 수월하다는 것입니다. 네이버 블로그의 경우 자체 광고 시스템(애드포스트)에 종속되어 있어 구글 애드센스 광고를 직접적으로 붙이기 어려운 반면, 티스토리는 HTML, CSS 편집이 자유로워 광고 배치를 최적화할 수 있습니다. 광고를 본문 중간, 사이드바, 상단이나 하단에 자유롭게 배치할 수 있기 때문에 클릭률을 높이는 전략을 구사하기 좋습니다. 또한 티스토리는 네이버 블로그와 달리 검색 엔진에서 더 폭넓은 노출이 가능하다는 장점이 있습니다. 네이버 블로그는 네이버 검색에서 우선적으로 노출되는 반면, 구글 검색에서는 노출이 제한적입니다. 반대로 티스토리는 구글 검색과 네이버 검색 모두에서 유입이 가능합니다. 특히 구글 SEO 최적화가 잘 이루어진다면 해외 트래픽까지 확보할 수 있습니다. 이는 곧 CPC 단가가 높은 국가에서의 클릭을 유도할 수 있다는 의미이기도 합니다. 예를 들어 미국, 유럽, 일본 등 CPC가 높은 지역에서 방문자가 유입된다면 단일 클릭 수익이 국내 평균보다 훨씬 높게 책정됩니다. 하지만 단점도 분명 존재합니다. 티스토리는 최근 몇 년간 서비스가 안정적이지 못하다는 평가를 받고 있으며, 카카오가 블로그 플랫폼에 큰 투자를 하고 있지 않아 장기적인 지속 가능성에 대한 우려가 있습니다. 또한 네이버 블로그처럼 초기 방문자 유입이 쉽지 않기 때문에 SEO 최적화를 철저히 해야 안정적인 트래픽을 확보할 수 있습니다. 초보자 입장에서는 다소 진입 장벽이 높은 플랫폼이라고 볼 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 애드센스를 통한 본격적인 수익화를 목표로 한다면 티스토리는 여전히 가장 실용적인 선택지 중 하나입니다.
워드프레스
워드프레스는 전 세계적으로 가장 널리 사용되는 블로그 및 웹사이트 제작 플랫폼입니다. 오픈소스 기반이기 때문에 누구나 자유롭게 설치하고 운영할 수 있으며, 플러그인과 테마를 활용하면 다양한 기능을 손쉽게 구현할 수 있습니다. 특히 수익형 블로그를 운영하려는 경우, 워드프레스는 최고의 자유도를 제공합니다. 애드센스는 물론이고, 아마존 어필리에이트, 쿠팡 파트너스, 각종 제휴 프로그램, 심지어 전자상거래 기능까지 손쉽게 붙일 수 있습니다. 따라서 단순한 블로그가 아니라 콘텐츠 기반의 수익 다각화를 원하는 운영자에게는 최적의 선택입니다. 워드프레스의 가장 큰 장점 중 하나는 글로벌 SEO 최적화에 최적화되어 있다는 점입니다. Yoast SEO, RankMath와 같은 플러그인을 설치하면 각 게시물마다 세부적인 SEO 설정을 할 수 있고, 구글 검색 결과에서 상위 노출을 얻을 가능성을 높일 수 있습니다. 또한 워드프레스는 호스팅을 자유롭게 선택할 수 있어, 트래픽이 급격히 늘어나더라도 안정적으로 대응할 수 있습니다. 예를 들어 티스토리나 네이버는 플랫폼 자체 서버 성능에 의존해야 하지만, 워드프레스는 AWS, Bluehost, 카페 24 등 원하는 호스팅 환경을 선택해 성능을 높일 수 있습니다. 다만 단점 역시 명확합니다. 워드프레스를 제대로 운영하려면 웹호스팅, 도메인 구입, 보안 설정, 테마와 플러그인 관리 등 기술적인 요소에 대한 이해가 필요합니다. 초보자가 시작하기에는 진입 장벽이 상당히 높으며, 초기 세팅 비용도 발생합니다. 또한 관리 소홀 시 보안 취약점이 생겨 해킹 위험이 커질 수 있습니다. 콘텐츠 작성에만 집중하고 싶은 운영자에게는 부담이 될 수 있는 부분입니다. 그러나 장기적으로 자신의 브랜드를 구축하고 글로벌 시장까지 겨냥한 블로그 운영을 원한다면 워드프레스는 최고의 플랫폼입니다. 특히 광고 수익뿐 아니라 제휴마케팅, 강의 판매, 회원제 서비스 등 다채로운 수익 모델을 구축하고 싶을 때는 워드프레스의 자유도가 큰 장점으로 작용합니다.
네이버 블로그
네이버 블로그는 한국에서 가장 대중적이고 접근성이 좋은 블로그 플랫폼입니다. 네이버 검색 엔진과 강력하게 연결되어 있기 때문에, 초보자도 비교적 쉽게 방문자를 확보할 수 있습니다. 이는 네이버 블로그의 가장 큰 장점으로, 특히 블로그를 처음 시작하는 사람들이 빠른 시간 안에 조회수와 방문자를 얻고 성취감을 느낄 수 있는 중요한 이유입니다. 또한 인터페이스가 단순하고 관리가 편리하여 글 작성에만 집중할 수 있습니다. 이러한 접근성 덕분에 많은 사람들이 블로그 입문 플랫폼으로 네이버 블로그를 선택합니다. 그러나 수익성 측면에서는 한계가 존재합니다. 네이버 블로그는 구글 애드센스를 직접 적용할 수 없고, 네이버 애드포스트라는 자체 광고 플랫폼을 활용해야 합니다. 애드포스트의 단가는 구글 애드센스에 비해 낮은 편이며, 특정 키워드의 광고 경쟁력도 부족합니다. 따라서 블로그 방문자가 많더라도 광고 클릭당 수익은 크게 기대하기 어렵습니다. 또한 네이버는 검색 알고리즘을 자주 변경하기 때문에 특정 시점에 상위 노출되던 글이 갑자기 노출이 줄어드는 경우가 발생합니다. 이는 안정적인 수익화를 어렵게 만드는 요인입니다. 네이버 블로그의 수익화 방식은 애드포스트 외에도 체험단, 원고료, 협찬 등이 있습니다. 특히 인플루언서로 성장하면 기업으로부터 제품 제공이나 원고료 제안을 받기도 합니다. 이는 광고 단가가 낮은 애드포스트의 한계를 보완할 수 있는 방식입니다. 다만 이러한 협찬 기회는 방문자 수와 블로그 영향력이 충분히 쌓였을 때 가능한 것이므로, 초보자가 단기간에 큰 수익을 올리기는 어렵습니다. 따라서 네이버 블로그는 빠른 유입과 성장에는 적합하지만, 애드센스 기반의 고수익 블로그를 목표로 한다면 한계가 있습니다. 장기적으로는 티스토리나 워드프레스로 옮겨가는 운영자들이 많은 이유가 여기에 있습니다.